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精准化网络营销

作者:Seo168    来源:未知    时间:2015-06-30 10:28
摘要:面对着各种浩瀚的网络平台,如何选择,如何组合推广的方案罗洪滨在2014品牌电商(海曙)峰会上分享了企业如何破解大数据时代网络推广的经验。 目前的互联网 网络推广 比较关注的行

 
  面对着各种浩瀚的网络平台,如何选择,如何组合推广的方案罗洪滨在2014品牌电商(海曙)峰会上分享了企业如何破解大数据时代网络推广的经验。
  目前的互联网网络推广比较关注的行业,是电商,其次是金融、房产、企业、教育、旅游等产业。
当问及品牌商然后做大数据分析时,"目前的品牌商已经由原来单一媒体选择的模式,转变为各媒体覆盖。"现如今厂商能提供的服务就是,了解不同媒体覆盖的人群情况,定向筛选这些人群进行投放。不再是是简单的媒体购买,更是让媒体加入到这种优化后的媒体投放模式中,实时反馈,并在之后的媒体投放执行过程中,可以实时竞价购买词条,做到精准购买。
  个性化的投放方案中,每个活动会根据潜在用户带来的价值不同,广告主支付的费用也不同,这样可以保证每个广告主到达的人群是他想要的人群,这就是目前精准广告营销区别于传统的大不同。
  以结果为导向。这个时候的广告主更偏向于对效果的考核,简单说很多电商会考虑广告投放后的订单转化率怎么样,整体的RL怎么样,这是不同于以往的,它更倾向于品牌加效果的考核。以价格为导向。不再是大的品牌媒体的选择,纯粹展示类广告已经不再适用,,不再仅仅是要把品牌曝光,同时也要知道细分不同的目标群体,基于不同的人,不同的媒体出价策略的调整。
  因此,大数据时代的网络推广,考虑的更多是如何让广告主投入产出比更高。
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