客服电话:4001-543-345

当前位置:首页 > 网络营销知识 >

网络营销中软文创作的技巧分析

作者:Seo168    来源:未知    时间:2015-06-30 16:07
摘要:在 网络营销 领域里写得好的软文,甚至能躲过媒体的火眼金睛。或者即使发现这是一篇软文,但因其无懈可击而弃之不忍。因此,好软文不但为企业节省一笔广告费,还能获得媒体的

 
    在网络营销领域里写得好的软文,甚至能躲过媒体的火眼金睛。或者即使发现这是一篇软文,但因其无懈可击而弃之不忍。因此,好软文不但为企业节省一笔广告费,还能获得媒体的稿酬,甚至被许多其它媒体广为转载。可以说达到了一种"四赢"状态,即公司达到了宣传的目的,媒体解决了稿荒的问题,作者名利双收,读者从中受到启迪。这是软文写作的高境界。
那么,一篇好的软文应当从何入手呢?
  作为广告的另一种表现形式,撰写软文同样适用于广告传播五要素原则,即:对谁说,说什么,如何说,何时说,何地说。即5W(Whom,What,Who,When,Where),五项要素缺一不可。
  对谁说:软文的目的就是要把你要所表达的信息传达给目标受众者,因此对谁说就是锁定要传达的对象。通常撰写软文或者是为了新产品招商;或者是为了在终端进行产品推广、树立品牌形象;亦或二者兼顾,因此要锁定的对象不外乎两大类群体,一是经销商,二是目标消费者,然后根据两类群体的不同利益点进行创作。
  说什么:就是把你要表达的概念、核心思想或信息准确的说出来。如果目的是为了招商,诉求内容应围绕经销商关注的市场容量、品牌竞争力、产品卖点、营销手段等方面的特色层次分明的表达出来,然经销商知其然亦知其所以然,切忌不知所云。
  对于终端消费者,化妆品的拥护者是女性群体,消费者关心的是产品能给自己带来什么结果,达到什么样的状态。在写作时应将产品的主要功效或与众不同的特色用精炼的文字表现出来,而不必面面俱到。
  如何说:就是你准备通过何种表达方式将你的思想有效的传递给目标受众者,让其在潜移默化中接受你的引导。"如何说"是软文写作五要素中重要的一个环节,直接关系到软文质量的优劣。
  对招商而言,可以选择的题材有市场研讨、行业观察、营销案例、人物专访等,其中受财经媒体和读者欢迎和青睐的是营销案例,一篇比较完整的营销案例通常是整个品牌营销行为的精华浓缩,包含着一些营销创意、思路以及具体的操作手段,因而对于读者来说极具借鉴意义。营销案例可以是品牌运作全过程的回顾,也可以是一次阶段性的区域性推广活动,甚至是一次短暂的促销,关键是必须要写得生动新颖,可读性强,尽量挖掘一些与众不同的闪光点出来,切忌平铺直叙记流水帐。通常整篇文章只要具备一两处闪光点就能引起读者的兴趣。尽量避免自吹自擂,应站在局外人的角度看问题。
日本熟妇色在线视频