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网络营销策划书的写作要点

作者:Seo168    来源:未知    时间:2015-04-23 17:20
摘要:企业要从事网络营销工作就一定要有规矩有规范,这样才能保证网络营销工作顺利的执行下去,那么在这之前要先撰写一份完整的网络营销策划书就非常重要了,这份策划书是企业开展
     企业要从事网络营销工作就一定要有规矩有规范,这样才能保证网络营销工作顺利的执行下去,那么在这之前要先撰写一份完整的网络营销策划书就非常重要了,这份策划书是企业开展网络营销活动的一份指南、一份规范,对于企业网络营销活动的执行,监测和效果验收都有重要的意义,企业在网络营销过程中,应该严格按照策划书里的内容来执行。
 
  首先我们需要了解网络营销策划书的写作要点,主要可分成下述几大类:
 
        网络营销盈利模式策划:主要解决通过什么途径来赚钱的问题。           
        网络营销项目策划:这个加上赢利模式就相当于是一份商业计划书,主要解决我们是谁?我们做什么?我们的核心优势?我们靠什么赚钱?我们的目标是什么?我们应该怎样实现目标?等一些宏观层面的问题。同时需要将具体的行动编制成图,也就是行进路线和进度控制。
        网络营销平台策划:是策划建设网站,还是借助第三方平台来做,这个和模式需要相匹配。网站怎么规划?从结构逻辑、视觉、功能、内容、技术等怎么去规划。
        网络营销推广策划:什么是产品网络推广?怎么广而告之?怎么吸引目标客户?通过什么手段来传播推广,有什么具体的操作细节和技巧、怎么去执行等等。
        网络营销运营系统策划:这主要包括业务流程的划分,根据业务流程来规划部门编制、团队岗位、薪酬、管理考核、培训等。从系统来说,网络营销策划就上面几个模块,因为在具体网络营销运营过程中,我们要动态平衡,专题策划,比如,某网站的销售力差、转化率低,那就形成了以转化率为核心的网站销售力策划,但是这其实在网站平台策划中就包含了。而网络推广策划中就可以形成以单一传播形式的的策划,如:博客营销策划、软文策划、品牌营销策划、SEO策划、论坛推广策划,也可形成以主题为核心的阶段性整合传播策划,将各种网络传播管道集中利用。
 
  现在我们已经了解了网络营销策划书的要点了,我们就可以开始着手撰写网络营销策划书的内容的,除了以上提到了重点内容以外,对于网络营销后期的效果评估也是网络营销策划中不可缺少的一部分,因为效果评估才能真正衡量出这一次企业网络营销活动是否达到了预期的效果,为下一次网络营销策划活动提供经验和参考。
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