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民营医疗机构该怎样开展网络营销

作者:Seo168    来源:未知    时间:2015-05-13 23:12
摘要:民营医院的公知度敌不过公立医院,只有通过大量的推广宣传才能提高知名度,而受欢迎的网络营销方式就是百度竞价,但是百度竞价的竞争激烈,成本投入越来越高,转化率却越来
     民营医院的公知度敌不过公立医院,只有通过大量的推广宣传才能提高知名度,而受欢迎的网络营销方式就是百度竞价,但是百度竞价的竞争激烈,成本投入越来越高,转化率却越来越低,才导致近期出现莆田系大战百度的画面,那么民营医院的网络营销推广该走向何方呢?下面天津网络营销公司诺亚就给大家分析一下。
 
  竞价成本高竞争激烈,搜索引擎营销顶上来。竞价推广是医院网络营销普遍的方式,虽是块香饽饽,但是抢的人多了,分到的量就小的可怜,更无奈的是,竞价成本一年比一年高,一个词比一个词贵,如此折算下来,似乎利润空间也不是非常大,特别是近莆田系大战百度,不就是由于费用太高嘛,那怎么办呢?
 
  网络营销专家诺亚认为,竞价推广之所以被热捧,是因为网站可以排在前面,用户的点击率高,那如果做好搜索引擎营销,获得自然排名,同样可以获得高点击率,而且排名是可持续的,竞价推广的排名却是必须用钱堆积的。
 
  你的网站没转化率,那是因为用户不喜欢。但也有医院即使用了百度竞价,转化率也不高,那自然排名会有用吗?诺亚认为,那是因为你的网站用户不喜欢,才会跳出率高,没有转化率。因此无论是利用竞价推广还是搜索引擎营销,都要保证网站符合用户的口味,而不是医院的一厢情愿。
 
  那为什么用户会不喜欢呢?网站看起来不够权威,网站广告太多,网站内容太渣,网站视觉体验差,网站结构混乱等等,归根结底就是用户体验度差,导致转化率低。因此现将网站的基础建设巩固好,在做推广,自然就会获得高转化率。
 
  搜索引擎营销怎么实现低投入高回报呢。既然搜索引擎营销也能实现竞价的效果,而且成本投入更低,何乐而不为呢,或者如果两者兼顾的话,是不是网更大,捕到的鱼更多呢?那搜索引擎营销怎么才能实现低投入高回报呢?
 
  诺亚认为,利用网站优化提高排名,终的目的是转化,因此在选择关键词做优化排名的时候,一定要选择医院的核心业务词,是用户真正有需求时搜索的词,而不但是选择流量大的词,这也是很多医院在做网站优化时不如的误区。
 
  如果这些方法医院都试过了,还是效果不佳的话,那的解释就是没有做到位,就像同样是做手机,苹果和小米能做到,举足轻重,而摩托罗拉、诺基亚亦或是一些不知名的小品牌却不被用户放在眼里。方式方法可能都是一个框架,但是里面实质性的内容却有很大的区别。
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