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怎样更好的制定搜索引擎营销策略

作者:Seo168    来源:未知    时间:2015-05-18 10:14
摘要:媒体策略就是整合和分治的概念,你是要帮客户做全流量的覆盖还是做精准流量的触及是关键词。一般而言,我们说搜索引擎SEM做的是新客获取,SEO做的是核心词转化,在不同搜索引擎
         媒体策略就是整合和分治的概念,你是要帮客户做全流量的覆盖还是做精准流量的触及是关键词。一般而言,我们说搜索引擎SEM做的是新客获取,SEO做的是核心词转化,在不同搜索引擎上都是这么一个道理。在百度仍然是全受众媒体,所以主要是拿量打头阵,因此SEM是一定要投的,SEO则在PC端做高转化词和移动端的行业词;随后需要再告诉客户如果投放360的话意义是什么,比如说是为了补量因为360有很大基础的浏览器用户,直达的引导搜索流量也是有的,而且360用户相对比较中高端点。
 
  要点就是需要对不同搜索媒体做整合及差异化投放方案,让客户知道不同搜索媒体间的区别和你策略上的搭配,主流媒体的全流量覆盖还是PC与无线整合导流。
 
  用户策略主要就是紧扣搜索路径,说白一点就是要知道用户搜什么,做什么。所以在这个策略上你需要告诉客户我们会去按不同类型的用户需求,制定用户获取策略。比如某些受众是听了行业分享会时去搜某家公司或是演讲人PPT,这个时候你要知道移动搜索的可能性极大,你的用户路径并非传统回办公室搜索。是不是有必要投放移动词在某个时段或是区域?
 
  内容策略的话主要是兼顾热点效应和事件,在每年的什么时间点传播什么事情,你的内容一定不是散装的而是打包的。这个时候需要去了解客户行业,产品特性,旺季淡季等诸多因素。为客户排个期,过程中你可以使用各类开放工具比如指数类的,报告类,网站数据类的来帮助你了解需求图谱。我们都会制作执行时间表,比如6-7月夏天我们就做体脂仪的内容,12-1月冬天我们做呼吸机的内容,又比如柴静的雾霾事件我们就投空气清洁器。凡是1年中我们可以规划定点的内容传播,又可以跟上事件的内容借力,就这个道理,记住不是散装。
 
  节奏策略核心是突出重大时机时该怎么出手,和上面的内容策略是有极大关系的。一般品牌客户每年可能会有一些品牌活动,这写活动都是短期补油类型的,需要和我们整年的策略打通和呼应。所以这个时候你的策略就要理清这些活动在什么时间点去做,比如母亲节,父亲节,在内容上怎么做风格?在形式上怎么做主张?这些节奏轻重需要有一个比较完整的逻辑和推广思路,当然大部分朋友可能对这块都不太熟悉,没关系你知道就好了。
 
  后就是媒介策略制造搜索生态圈,怎么让用户留在里面。因为搜索引擎营销不只是对官网的排名,第三方的网站也是我们圈地的场所。所以以第三方及消费者自创内容形式影响消费者,实现对用户的潜移默化营销是很重要的。这个策略就是要告诉客户你怎么做你站外的内容营销,哪些媒介值得去做优化,哪些媒介可以做导流,哪些媒介可以强曝光,哪些媒介可以抢排名,有了这些东西又可以套住你的客户了,这就叫做全副武装。 
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