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浅谈微博事件营销及其案例

作者:Seo168    来源:未知    时间:2015-05-27 10:07
摘要:借助正在发生的热点话题或者事件,在微博上进行相应的营销活动,可以称之为 事件营销 ,这可以说是微博营销常用、有效的方式之一。例如,在伦敦奥运会期间,各大商家的官
     借助正在发生的热点话题或者事件,在微博上进行相应的营销活动,可以称之为事件营销,这可以说是微博营销常用、有效的方式之一。例如,在伦敦奥运会期间,各大商家的官方微博纷纷使出浑身解数,借助奥运的东风,力图达到营销效果的大化。
 
  在微博上进行事件营销,首先要对新闻事件具有足够的敏感性,并不是所有的事件都适宜进行微博营销,例如上个月的北京暴雨事件。这件事虽然具有足够的新闻性,但是借此进行营销活动却是有些难度的。然而,在微博经营上向来游刃有余的杜蕾斯官方微博,却借此宣传了产品的防水性,相当独出心裁。
 
  事件营销并不是仅仅提及相关事件就能够完成。要借助新闻事件宣传产品,制造话题,引起大量的转发或讨论,这些都需要一定的技巧。首先借助事件所策划的活动要有足够吸引力,评论要独特,视角要新颖,这样才能够在浩如烟海的微博信息中脱颖而出,引发受众的关注,达到营销的目的。
 
    下面微博营销专家诺亚给大家分享一个微博事件营销的案例:
  四年一度的奥运会所受到的关注无与伦比,因此被各大商家视为营销的难得机遇。那些没有足够资本成为奥运会官方合作伙伴的企业,在微博等新兴媒体领域,借奥运东风进行各式的营销活动。
 
  奥运微博营销常见的就是抽奖和优惠。火的一种营销方式是转发有奖,网友动动鼠标就有可能有所收获,因此转发量总是相当惊人。这也使得一些名不见经传的微博在短时间里粉丝暴增。然而这些抽奖微博也存在是否如约兑现的问题,因此招致了“是否存在欺诈”的非议。
 
  在2012伦敦奥运营销中重要的“战役”发生在刘翔摔倒受伤无缘决赛之后。在亿万人民的关注下,刘翔在比赛中摔倒并受伤。在2008年北京奥运会的那次退赛发生时尚没有微博,因此企业相应的营销活动在第二天报纸或者电视上才能看到,已经算是相当快的反应。但是刘翔在伦敦奥运会伤退之后,仅半个小时甚至几分钟之后相关企业就纷纷发出微博。快的是签约刘翔为代言人的耐克,在几分钟之后便发出了文案和平面宣传广告,以“伟大”为题赞扬拼搏精神。耐克的这条微博由于反应迅速,引发了相当大的关注和议论。随后可口可乐、宝马、联想等与刘翔有代言合约的企业也纷纷发出微博,但都没有获得超过耐克的宣传效果。这时,一个没有赞助刘翔的企业异军突起。杜蕾斯发出微博:快的男人并不是好的,坚持到底才是真正强大的男人!这句话引爆了微博,获得了大量的转发和关注。由此可见,事件营销并不是搭上事件的“快车”就可以,要想别出心裁就需要对微博传播规律有相当深刻的认识。
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