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浅谈微博活动营销及其案例

作者:Seo168    来源:未知    时间:2015-05-28 11:37
摘要:转发有奖、降价促销、线上线下互动,形式丰富的活动营销越来越多地成为企业微博营销的常用手法。高效的交互性是微博平台的精髓和核心,因此在这样一个平台上,企业往往需要去
     转发有奖、降价促销、线上线下互动,形式丰富的活动营销越来越多地成为企业微博营销的常用手法。高效的交互性是微博平台的精髓和核心,因此在这样一个平台上,企业往往需要去考虑如何才能增加与用户的交流与互动。显然,活动营销就是一个理想的选择。与其他单向的广播式的信息传递手段不同,以活动为主体的微博营销往往具有更强的互动性、娱乐性,更容易得到“博友”的关注和认可。同时,活动营销中惯常使用的让利促销以及转发有奖的手段,以“利益”为抓手,更容易触动消费者的神经,吸引更多的受众参与其中。面对面的活动中,企业能更准确地把握客户需求,而消费者也能对企业产生更直观的印象,进而产生信任,为营销的成功奠定坚实的基础。
  
        下面微博营销专家诺亚给大家分享一个微博活动营销的案例:
  2012年8月14日下午,京东商城(微博)刘强东的微博爆出猛料:“从明天上午9点开始,京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!并且无底线的便宜。如果苏宁敢卖1元,那京东的价格就一定是0元!买大家电的人不关注京东必吃亏。”
 
  8月15日一大早,当成千上万的网友守候在电脑前等待降价时刻的到来时,刘强东的微博又出现了新内容:“刚开始的时候价格并不是好的,大家不要着急下单,根据经验,大约要经过5~10轮的价格调整,什么时候发现苏宁持续30分钟不降价了,才是出手的佳时机!”而半个小时后,刘强东在公布“战绩”之余又再一次在微博上提醒网友,格战还没有打到底,大家需谨慎出手,俨然从牟利商家的形象成功转型成消费者的“贴心”大哥。
 
  与此同时,刘强东还在微博上对此次价格战的进度进行了实时点评,并对网友提出的城市覆盖不足等问题进行回复和承诺。终,虽然这场价格战在短短的一天内就结束了,但是“京东商城”这四个字却已深深地印在了许多消费者的心里。虽与传统的“活动”概念不符,但京东这场“价格战”显然是一次有组织、有准备、有策划的缜密活动。
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