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浅谈微博精准营销及其案例

作者:Seo168    来源:未知    时间:2015-05-29 11:04
摘要:快速、精准是微博传播的特点,因此在新产品推广及活动营销方面微博传播的精准性就体现出来,传播效果也很好。营销需要抓住用户的注意力,而对于无价值的信息内容用户不愿花费
  快速、精准是微博传播的特点,因此在新产品推广及活动营销方面微博传播的精准性就体现出来,传播效果也很好。营销需要抓住用户的注意力,而对于无价值的信息内容用户不愿花费任何时间。微博是个海量的信息库,对于某个话题没有兴趣的微博使用者,一般不会关注相关内容,他们也不会是该产品的潜在客户。但对于某产品或领域有兴趣的人,就会在微博上关注相关厂家及活动,活跃用户会主动搜索相关信息甚至主动参与活动。通过微博组织营销活动的精妙之处在于,关注相关信息的人很可能就是产品的潜在客户,微博营销实现了对目标客户的精准定位;另外,用户通过参与活动反馈的信息,对生产者而言,就是非常宝贵的用户调查资料,也是产品改进的重要依据。
 
  下面微博营销专家诺亚给大家分享一个微博事件营销的案例:
  2010年12月的广州车展上,东风悦达起亚通过腾讯微博与网友分享了K5的整车外观、内饰及车展现场的实时资讯,让K5在初次亮相时就获得广泛关注。那些没能亲临现场或对东风悦达起亚不熟悉的用户,通过微博内容同样获得了非常有价值的信息。
 
  随后,东风悦达起亚发起了“纵横中国·K5型”活动,通过腾讯微博发布活动信息——召集网友拍摄、上传以“发现城市格调”或“发现K5”为主题的照片参与活动,还可以邀请好友为其作品投票。活动参与者除了在腾讯微博上分享自己的作品,还可以分享对K5的印象以及期待。在2011年3月起亚K5的上市发布会上,热门的“微博上墙”出现在现场,众多网友通过腾讯微博进行实时互动。
 
  几轮微博传播之后,K5被更多人知道并了解。活动进行期间,在腾讯微博上搜索“K5”,会出现150多万条结果。在K5预热、上市期,喜爱和关注K5的博友都会通过微博了解预热活动、上市时间及许多新车的官方信息。业内专家认为,微博在K5的营销中创造了极大的价值,不但在众多的潜在用户中扩大了产品知名度,东风悦达起亚也通过微博了解到了用户对K5抱着怎样的期待。
 
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