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微电影营销的特点及宣传优势有哪些

作者:Seo168    来源:未知    时间:2015-06-01 15:02
摘要:微电影营销 是微时代的新生事物。吴彦祖主演的《一触即发》应该是景区部微电影营销的案例。其剧本来自同名的微小说。剧情通过90秒的微时间讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭
        微电影营销是“微时代”的新生事物。吴彦祖主演的《一触即发》应该是景区部“微电影营销”的案例。其剧本来自同名的微小说。剧情通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇突袭,为了将新科技安然转送至安全地带,吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策,几经周折终成功达成目标。该片场面宏大,制作精良,也是部大制作的网络微电影。
 
  由保时捷投资的微电影《私信门》走的是情感路线,演绎了经纪人和当红小生、粉丝之间的情感纠葛。此后这种微型的适应网络的微电影开始成为系列商业营销的样板,微电影为网络时代企业的营销找到了一条灵活而低成本的新路。
 
  一、微电影的基本特点
  微电影(Micro film)即微型电影,又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、经专业策划和系统制作的具有完整故事情节的视频短片(“类”电影),内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。
  微电影相对传统电影和电视的根本区别在于微特征。
 
        二、微电影的宣传优势
  1.可进入性强
  微电影以它的低门槛、广谱性与互动性,适合了新时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。互联网延升到了移动设备,更是将“微”特征发挥到。
  2.观影人数多
  中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右,平均每人10年才进一次电影院。一部微电影《四夜奇谭》观影人次却能够达到2.1亿的点击率,呈数倍甚至数百倍增长。
  3.方便播出
  现在电影档期十分拥挤,很多电影拍了之后根本没有机会走向院线,因此需要新的通道。网络恰恰帮助电影缓解了燃眉之急,在很大程度上弥补了大银幕的不足,也有利于培养新人。
  4.互动性强
  微电影区别于旅游风光片大的地方是与观众的互动性,如《私信门》的营销中,让消费者主动寻找“穿帮镜头”,并依据多少穿帮被找到这种“自爆家丑”的方式,给予消费者电子优惠券和相关的品牌商品、体验奖励,极大地调动了消费者的参与激情。
 
  微电影是网络时代的“微”产物,它特别适合景区营销创新需要,为网络时代旅游景区的营销开启了一种全新的互动的时尚方式。其短小精悍,制作专业,故事完整,运作周期短,传播速度快,成本与旅游宣传片基本相当的特点,可以满足景区拍摄电影之梦,对于景区宣传大有益处。
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