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网络整合营销的要点之传染性

作者:Seo168    来源:未知    时间:2015-06-03 14:49
摘要:就 网络营销 ,曾经有人提出过病毒式营销的概念,今天笔者所说的网络整合营销的传染性,与此基本类似。笔者想指出的是,网络的互动性,让网络营销具有滚雪球的效应的基础,从而
    就网络营销,曾经有人提出过“病毒式营销”的概念,今天笔者所说的网络整合营销的传染性,与此基本类似。笔者想指出的是,网络的互动性,让网络营销具有滚雪球的效应的基础,从而使得营销次具有无限放大的可能。   
 
    在四川汶川地震中,中国互联网动用了几乎所有的力量,广告位、专题专区、论坛、关键词、博客、视频、线上线下一体的赈灾活动等等,互联网的每一个角落都演变成了抗震救灾的前沿阵地。这种强有力的聚集整合,毕其功于一役,互联网瞬时迸发了强大的力量,为抗震救灾做出了巨大贡献,这就是传染性发挥功效的好佐证。   
 
    既然网络营销的传染性有这么大的作用,究竟怎样才能有效的发挥网络营销传染性的作用呢?根据网络营销专家诺亚观察,我们至少可以从以下四个方面着手。 
  
    1、利用社会性事件:就是国家百姓生活中的大事,比如2008北京奥运会、神州飞船发射、中国国民党主席吴伯雄访问大陆等等; 
  
    2、利用突发性事件:就是国际突发的大事,比如海湾战争、非典事件、艳照门事件以及近的发生在我国四川的汶川大地震事件等等;   
 
    3、利用民众追星的心理:就是利用大家喜好的明星或者明星所制造的作品的影响力来做文章,这方面比较著名的例子就是百度广告,在这个广告中所使用的唐伯虎形象,就跟笑星周星驰有着极大的关联; 
  
    4、利用反传统的心理:通俗的说就是通过惊世骇俗,来吸引大众的目光,通过网络和口碑进行快速传播,比如曾经出现的人体彩绘轰动效应、广东性文化节上的性爱椅的现场示范等等,皆属此类。 
  
    从以上四个方面来看,前面两个一般是可遇而不可求,有鉴于此,或许我们平时更多的应该从后面两个方面入手,同时在有大事发生的时候,千万也不要缺席。
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